Wie du eine einfache Content-Strategie erstellst

Wie setzt du eine Content-Strategie auf, die du wirklich umsetzen kannst und die nicht nach drei Wochen in der Schublade landet? Du benötigst einen funktionierenden Prozess, mit dem du im Handumdrehen regelmäßig wertvollen Content produzierst.

Inhalte sind dann wertvoll, wenn du durch sie deine Businessziele erreichst, Spaß an der Umsetzung hast und der Content deine Zielgruppe weiterbringt.

Warum ich eine minimalistische Content-Strategie entwickeln musste

Ich gebe es zu: Ich bin ein Struktur-Junkie. Meine Schreibtischlade quillt über mit Planern, Notizbüchern und Post-its. Eigentlich sollte mir das einen Vorteil verschaffen, oder? Falsch gedacht!

Was tatsächlich passierte: Meine Ideen waren über sechs verschiedene Tools verteilt, ich sprang ständig zwischen Notion, Trello und handschriftlichen Notizen hin und her – und am Ende des Tages hatte ich mehr Zeit mit Organisieren als mit der tatsächlichen Content-Erstellung verbracht. 

Deshalb mein Tipp: Entscheide dich für ein System und zieh es 3 Monate durch. Bewerte erst dann, ob es für dich funktioniert.

Das Ergebnis? Ich saß abends mit dem unguten Gefühl da, nichts Substanzielles geschafft zu haben. Keine Blogposts. Keine Social-Media-Präsenz. Keine Kunden, die mich gefunden haben. Das hat mich im ersten Jahr meiner Selbstständigkeit definitiv ein paar Euro gekostet, die ich einfach dadurch nicht verdient habe.

Als ich das realisierte, musste ich einen kompletten Strategiewechsel vornehmen. Ich entwickelte eine Content-Strategie, die so einfach ist, dass selbst ich sie nicht verkomplizieren konnte! Und genau die teile ich heute mit dir.

Die Grundregel: K.I.S.S. - Keep It Simple, Stupid!

Sei raffiniert, aber bleib bodenständig. Mach aus deiner Content-Strategie keine Raketenwissenschaft. Ich habe Selbstständige gesehen, die sich Content-Strategien mit 10 verschiedenen Kanälen und täglichen Posting-Plänen aufgebaut haben – nur um nach drei Wochen komplett auszubrennen.

Aber wie setzt du das konkret um? Hier ist eine einfache 3-Schritt-Methode:

1. Schritt: Cornerstone Content

Kennst du das? Du hast 30 Ideen für Blogartikel, aber keiner ist geschrieben, weil du nicht weißt, wo du anfangen sollst? Willkommen im Club.

Statt alle Ideen gleichzeitig umzusetzen, starte lieber mit einem Thema, das auf dein Hauptangebot einzahlt – und mach daraus deinen ersten Eckpfeiler, auch bekannt als Cornerstone-Beitrag.

Cornerstone-Beiträge sind umfangreiche, tiefgründige und gut strukturierte Inhalte, die auf einen Schlüsselbegriff optimiert sind. Sie decken alles ab, was es über das Thema zu sagen gibt und tragen zum Fundament deiner Website bei. Andere Inhalte auf deiner Website verlinken auf diese Eckpfeiler zurück.

Meist gelingt dir aufgrund der thematischen Tiefe eine gute Platzierung in Suchmaschinen. In der Folge ziehen diese Inhalte organischen Traffic über Suchmaschinen und soziale Netzwerke an.

Aber Achtung: Begrenze dich nicht nur auf Blog-Artikel!

Ich halte es für falsch, Cornerstone Content auf Blogartikel zu beschränken.

Das können tiefgründige Blogartikel sein (wie mein ultimativer Content Recycling Leitfaden). Aber genauso gut funktionieren:

• Ein umfangreiches YouTube-Video
• Eine kostenlose oder kostenpflichtige Mini-Challenge
• Ein Webinar
• Ein Online-Kurs
• Ein Workbook oder E-Book
• Ein hochwertiges Freebie

Schritt 2: Lange Beiträge zur Verstärkung deiner Sichtbarkeit

Jetzt kommt der Fehler, den ich selbst am Anfang gemacht habe: Ich dachte, mein Cornerstone-Content würde automatisch und sofort ins Blickfeld meiner Zielgruppe geraten. Falsch gedacht!

Du musst aktiv auf ihn aufmerksam machen. Und zwar nicht mit platten „Schau mal hier“-Posts, sondern mit weiteren hochwertigen Inhalten.

Dafür überlegst du dir Themenaspekte rund um deinen Cornerstone Content und entwickelst zwei bis vier Blogartikel, YouTube-Videos oder Podcast-Episoden pro Monat dazu. Diese verlinken dann auf deinen Cornerstone Content.

Diese Strategie bringt dir vier massive Vorteile:

• Du hältst deine Cornerstone-Inhalte auf dem neuesten Stand
• Du erhöhst die interne Verlinkung auf deiner Website, was sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirkt
• Dein Publikum lernt dich besser kennen und es werden tiefergehende Themen angesprochen
• Du kannst in diesen Inhalten auf deine Produkte oder Dienstleistungen verweisen

Schritt 3: Social Media Beiträge für Sichtbarkeit und Kundenakquise

Der Blogartikel ist geschrieben, die Grafiken fertig – und trotzdem liegt alles in der Schublade, weil du das Gefühl hast: „Es liest eh keiner.“

Poste es trotzdem. Sichtbarkeit entsteht nicht im stillen Kämmerlein – sondern wenn du rausgehst mit dem, was du kannst.

Aus jedem längeren Content zauberst du mehrere Social Media Beiträge!

Wie gehst du dabei konkret vor:

Du kannst zu jeder einzelnen Zwischenüberschrift des Blogartikels oder zu einem Videoabschnitt einen separaten Social Media Beitrag erstellen. Idealerweise nimmst du deine Idee und überlegst, wie du sie lehrreich, unterhaltsam und persönlich aufbauen kannst.

Mein Zeitsparhack: Gleicher Inhalt, verschiedene Verpackungen

Du kannst identische Inhalte anders aufbereiten:

• Als Infografik
• Als Karussell-Beitrag
• Als kurzes Video
• Als Text-Post mit Foto
• oder aber fachlich, persönlich oder vertriebslastig.

Das spart unglaublich viel Zeit. Ich verwende dafür eigene Vorlagen in Canva – das reduziert die Erstellungszeit pro Beitrag von 45 auf etwa 15 Minuten.

Fehlt bei dieser Vorgehensweise der Raum für Spontanität? Natürlich nicht! Du kannst jederzeit Inhalte für den Moment erstellen – Storys oder Reels sind perfekt dafür. Aber das Grundgerüst deiner Content-Strategie steht bereits, und das nimmt enorm viel Druck raus.

Auf die Art kreierst du auf Basis einer Kernidee drei unterschiedliche Social Media Beiträge.

Fazit: Minimalismus ist dein Content-Freund

Siehst du, wie einfach eine Content-Strategie sein kann? Keine 10 verschiedenen Kanäle, keine täglichen Posting-Pläne, die du sowieso nicht einhalten kannst.

Stattdessen:

• Du entwickelst einmal pro Quartal einen Cornerstone-Inhalt
• Zu diesem Inhalt erstellst du sechs bis zwölf längere Content-Ideen
• Jeden längeren Beitrag brichst du in mindestens 5 Social Media Postings herunter

Du musst übrigens nicht jedes Quartal einen neuen Cornerstone-Content entwickeln. Wenn du die Basis hast, aktualisierst du die Inhalte nur noch.

Und ja, auch Social Media Beiträge kannst du wiederholt posten. Ich hatte einen Instagram-Post über Content-Recycling, den ich mit drei Monaten Abstand nochmal gepostet habe – und er bekam beim zweiten Mal sogar mehr Interaktionen!

Mit den langen Inhalten und den Social Media Häppchen erhöhst du die Sichtbarkeit für deine Expertise und gewinnst Kunden. Achte darauf, dass deine Beiträge lehrreich, unterhaltsam und persönlich sind.

Vier Quartale hat ein Jahr. Mit welchen großen thematischen Säulen willst du jedes Quartal besetzen? In welche Themenaspekte kannst du diesen Eckpfeiler runterbrechen?

Merke: Du brauchst mit dieser Strategie nur noch zwei bis vier Themenideen für den Monat, die du dann in kleinere Social Media Postings herunterbrichst. Die Ersparnisse an Zeit und Nerven sind enorm – und ich spreche da aus schmerzlicher Erfahrung!

PS: Eine andere minimalistische Content-Strategie ist die Perlen-Content-Methode. Die setze ich aktuell für Kunden und mich vermehrt ein.