Weiterleitungen / Shares (Sends per Reach)

Kurz gesagt: Eine Weiterleitung (englisch Share oder Send) ist, wenn jemand deinen Beitrag per Direktnachricht an einen anderen Menschen schickt. 2026 ist genau das das stärkste Signal, das Instagram für Reichweite nutzt – wichtiger als Likes. Wer teilt, sagt: „Das ist so gut, das muss jemand sehen." Für dich als Coach heißt das: Nicht der hübscheste Beitrag gewinnt, sondern der, den man teilen will.

Was sind Weiterleitungen (Shares)?

Eine Weiterleitung entsteht, wenn jemand auf das Senden-Symbol tippt und deinen Beitrag oder dein Reel per Direktnachricht an eine Freundin, einen Kollegen oder in eine Gruppe schickt. Instagram misst das als „Sends per Reach" – also wie oft dein Beitrag geteilt wird, gemessen an der Zahl der Menschen, die ihn gesehen haben. Adam Mosseri, der Kopf hinter Instagram, hat bestätigt: Sehdauer, Likes pro Reichweite und Weiterleitungen sind die drei wichtigsten Signale.

Warum sind Weiterleitungen so wertvoll?

Weil sie schwerer zu bekommen sind als ein schneller Like – und deshalb mehr zählen. Für Reels werden Sends drei- bis fünfmal höher gewichtet als Likes. Zehn Weiterleitungen wiegen also mehr als hundert Likes. Der Grund: Wer etwas weiterschickt, empfiehlt es aktiv. Genau diese Empfehlung trägt deinen Beitrag zu neuen Menschen, die dir noch nicht folgen.

Welche Inhalte werden geteilt?

Nicht die perfekt produzierten, sondern die, die etwas auslösen:

• Ein Gedanke, bei dem jemand sofort an eine bestimmte Person denkt („Das musst du lesen").
• Eine Checkliste oder ein konkreter Tipp, den man aufheben und weitergeben will.
• Eine überraschende Zahl oder ein ehrlicher Satz, der genau ins Schwarze trifft.
• Etwas, das ausspricht, was viele fühlen, aber nicht in Worte fassen.

Interessant: Zu glatt produzierte Reels werden seltener geteilt als ehrliche, nahbare.

Wie nutzt du das als Coach?

Frag dich bei jedem Beitrag: Würde ihn jemand an eine Freundin schicken? Schreib für einen konkreten Menschen mit einem konkreten Problem, statt für „alle". Ein Satz wie „Schick das jemandem, der gerade zweifelt" macht die Weiterleitung zur naheliegenden Handlung. Weiterleitungen sind damit ein besserer Kompass für gute Inhalte als die Engagement Rate allein – und der Hebel, mit dem der Instagram-Algorithmus deine Beiträge zu neuen Menschen trägt.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen einem Share und einem Like?

Ein Like ist ein kurzes Gefallen. Eine Weiterleitung ist eine aktive Empfehlung per Direktnachricht. Für die Reichweite zählt die Weiterleitung deutlich mehr.

Was bedeutet „Sends per Reach"?

Wie oft dein Beitrag weitergeleitet wird, im Verhältnis zu den Menschen, die ihn gesehen haben. Es ist eines der stärksten Signale des Algorithmus 2026.

Sind Weiterleitungen wichtiger als Likes?

Für die Reichweite ja. Bei Reels wiegen Weiterleitungen drei- bis fünfmal so viel wie Likes.

Wie bekomme ich mehr Weiterleitungen?

Mit Inhalten, die man an eine bestimmte Person schicken will – Tipps, Checklisten, ehrliche Sätze – und einer klaren Aufforderung zum Teilen.

Zuletzt aktualisiert: Juli 2026